Не нужно быть специалистом по рекламе или психологом по образованию, чтобы заметить –  общий цвет композиции или ее отдельных элементов на одних рекламных продуктах вызывает положительные эмоции, а на других – либо оставляет полностью равнодушным, либо  производит отрицательное впечатление. Причем, большинство из нас никогда не смогут точно объяснить свою подсознательную реакцию на цвет в рекламе, чаще всего мы оперируем категориями «нравится – не нравится».

            Между тем, у «нравится – не нравится» есть вполне научные объяснения, давно известные специалистом и проверенные временем. И – уж будьте уверены – разрабатывая новую рекламную концепцию и производя новый рекламный продукт, они обязательно используют свои знания о цветовом воздействии рекламы. Потому что влияние цвета на человека – слишком важная область, чтобы не использовать ее в своих целях.

            Как показывают исследования,  наше зрение способно осмыслить только 20 % цветового решения, а остальные 80 % напрямую воздействуют на подсознание. Иначе говоря, с помощь цвета профессиональные рекламисты обращается к чувствам, а не к логике человека, вызывают нужную реакцию нашей психики: подчеркивают качество, создают настроение, формируют чувство. И такое воздействие имеет физиологические последствия, как положительные или отрицательные. Цвет может привлекать и отталкивать, возбуждать или тревожить, вселять чувство комфорта и спокойствия.
Существует четкая зависимость между цветовым решением рекламного продукта и естественным восприятием потребителя. Опытным путем установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

            Классический пример управления такими ассоциациями описан довольно давно, но продолжает оставаться актуальным и сегодня. Испытуемым для дегустации предложили выпить по четыре чашки кофе. Чашечки стояли  рядом с коробками коричневого, голубого, красного и желтого цвета. В итоге, 75 процентов испытуемых однозначно ответили, что кофе, стоящий возле коробки коричневого цвета – слишком крепкий. 85 % дегустаторов назвали кофе, стоящий возле красной коробки самым ароматным из предложенных. Практически все назвали кофе, находящийся в чашке по соседству с голубой коробкой – мягким, а тот, что находился рядом с желтой коробкой – очень слабым. О том, что кофе был абсолютно одинаковым – испытуемые не знали.

Впоследствии психологи установили, что определенные цвета вызывают у большинства людей вполне определенные эмоции. Желто-красные тона создают чувство возбуждения, активности.  А вот синие, серые тона действуют, напротив,  успокаивающе. Черный или серый цвет несет на себе печать  изысканности, культурности. Он психологически  противостоит гамме ярких, «вульгарных» красок. Однако яркие цвета выступают знаком свободы, незакомплексованности, уверенности в себе. Таким образом, цвет становится важным элементом не только общего решения внешнего вида вещи, но и ее рекламного образа.

Сегодня уже однозначно доказано влияние различных цветов на психологическое состояние человека. Приведем некоторые, самые главные характеристики. Те, которые необходимо обязательно учитывать.
Красный цвет  стимулирует мозг, является символом опасности и запрета, показывает деятельный настрой. Этот цвет предпочитают люди эмоциональные, влюбчивые, сексуальные.
Оранжевый: импульсивный, учащает пульс, создает чувство благополучия.     
Яркий желтый: стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше других цветов. Желтый цвет выбирают жизнерадостные, импульсивные люди.
Теплый желтый (цвет желтка) – цвет дружелюбия.
Лимонный: «кислый», отталкивающий, вызывает чувство незначительности.
Оттенки золотого олицетворяют демонстрацию превосходства и стремление к власти.
Зеленый цвет выбирают люди способные и уравновешенные. Но сам по себе он вызывает ощущение «обделенности», создает немного вялую атмосферу и лучше использовать его в сочетании с белым или синим.
Синий – цвет внутренней силы и гармонии. Очень желательный цвет, так как способствует снятию психологического стресса.

Исследованиями так же установлено, что на эффективность рекламы влияет и  количество используемых цветов. Если за стопроцентную эффективность восприятия принять черно-белое изображение, то эффективность двухцветного изображения возрастает на 20%, а многоцветного — на 40%. Недаром в ряде европейских стран табачная и алкогольная реклама допускается только в черно-белых цветах, что значительно снижает эффективность ее воздействия на потребителя.

Высокое качество и роскошь лучше подчеркивается сочетанием черного с красным или золотистым. Свежесть ассоциируется с холодными цветами: желтым, синим или зеленым.  И не случайно для  рекламы и цвета упаковки, например, молочных  продуктов частенько выбирается зеленый цвет. Для морепродуктов - голубой, Для керамики – коричневый.  Смелые (оранжевый и т.п.) цвета хорошо подходят для рекламы промышленных товаров, а для рекламы  ювелирных изделий подойдет ярко-синий или голубые оттенки красного.

Как правило, в рекламных целях рекомендуется  применять не более двух различных цветов. Совсем не тот случай, когда кашу маслом не испортишь.  Их, впрочем, можно разнообразить за счет родственных оттенков - такое родство не раздражает зрение и создает ощущение цветовой последовательности.

Конечно, невозможно дать единого рецепта применения цвета в рекламе. Это связано с тем, что вызываемое психологическое воздействие различно для различных людей, к тому же существенную роль играют культура и традиции страны и народа. Но то, что реклама становится гораздо успешнее при правильном использовании цветовой гаммы – факт абсолютно доказанный. Поэтому в эффективной рекламе нет места никаким «случайным цветам», все продумано изначально, все работает на главную цель — привлечь внимание потребителя, заинтересовать  покупателя рекламируемым товаром. К тому же, удачно найденная и проверенная опытным путем цветовая гамма не редко становится «фирменным цветом» бренда.