Начнем с цифр. Которые говорят, что 80 % информации человек получает при помощи зрения, а на долю оставшихся 20 процентов приходятся все остальные органы чувств – слух, осязание и обоняние. Из этого следует простой вывод, который, собственно говоря, совершенно не нуждается в многословных подтверждениях – чтобы потребитель имел возможность детально рассмотреть объект (в нашем случае – наружную рекламу), этот объект должен быть хорошо освещен.

Освещение недаром называют четвертым измерением архитектуры, измерением, способным особым образом структурировать все три других измерения, подчеркнуть и выделить то, что невозможно или затруднительно структурировать с помощью обычных методов. Оно является сильнейшим инструментом для создания желаемого впечатления, его роль и значение невозможно переоценить. И осветительные приборы - необходимый элементы декоративного оформления наружной рекламы, а их тип и количество зависят от площади освещаемой поверхности.

Как правило, с помощью осветительных приборов и элементов на рекламной площадке формируются несколько  важных для дизайна оптических зон. Освещение может быть:
- широкого радиуса действия (прожекторы и т.п.).
- в виде плотного пучка, предназначенного для привлечения
внимания к конкретным точкам.
- общим – для всей поверхности.

            Довольно трудно перечислить все возможные сочетания элементов освещения, но каким бы ни был окончательный выбор под конкретный проект, предпочтения необходимо отдавать приборам, которые не создадут теневых участков и вызовут обесцвечивания. Это позволит создать так называемые «оазисы света и тени», что будет способствовать подчеркиванию и выделению именно тех участков рекламного носителя, на которых делает акцент дизайнер, продумывая и разрабатывая общую композицию.

Научные исследования и эксперименты достоверно показали, что рекламная поверхность с освещением в 80 люксов обращает на себя внимание 5 прохожих из 100, с помощью освещения в 1200 люксов исследователи «зацепили» внимание уже 20 прохожих из сотни. А освещение в 2000 люксов заставило сконцентрировать внимание на  рекламном объекте  25 прохожих из ста. Так же установлено, что  чем слабее источник света, тем более густой получается вызываемая им тень. А такой резкий контраст света и тени становится причиной утомления зрителя, оно раздражает его и он оставляет все попытки рассмотреть светлые и затемненные части рекламного объекта.

            Следует учесть так же, что важное психологическое значение имеют нужный оттенок освещения, источники освещения и распределение света по поверхности.
Консультанты в области психологии полагают, что свет как бы  бросает вызов, побуждает к действию. Огромное значение имеет так же оттенок освещения, который способен вызвать у человека различные настроения.

При этом независимо от конкретного сочетания приборов освещения, необходимо стремиться к обеспечению оптического удобства. Иначе говоря, необходимо такое количество и качество освещения, которые не будут излишне «напрягать» и раздражать зрение. Для зрения должны быть созданы нормальные условия и комфортная, привычная среда восприятия.
Освещение должно улучшать общую картину, качество общего восприятия рекламной поверхности, улучшать ее внешний вид, создавать необходимую авторам проекта атмосферу восприятия.
Роль освещения заключается в «оптическом руководстве» потребителя, оно должно направлять его внимание на цели, необходимые для рекламиста. Важны так же и высокие эстетические показатели источников освещения, их дизайн.

Рекомендуется избегать холодного освещения. Оно способно ослабить впечатление от освещаемых объектов. Важно так же исключить возможность перегрева поверхности, создания излишне затемненных участков и нежелательных эффектов отраженного, «бликующего» света.

Форма так же может быть важным элементом  воздействия на потребителя в наружной рекламе, и некоторые специфические моменты восприятия различных форм стоит учитывать.
Плоскости разной формы (прямоугольная, круглая, квадратная, овальная, треугольная и т.д.)  способны по-разному распределять внимание зрителя. Не стоит объяснять очевидное – простые формы быстрее и привычнее воспринимаются человеком, они лучше запоминаются, чем сложные неправильные формы.
То, что определенные формы способны воздействовать на человека – было известно давно и специальные исследования лишь подтвердили  справедливость этой гипотезы. Было установлено, например, что углы квадрата являются весьма активными зонами, «оттягивающими» на себя внимание. Однако художники знали об этой особенности формы с древних времен – именно поэтому портреты часто рисовались в овале, чтобы углы не отвлекали от главного, от лица.  Другим важным элементом «оптической навигации» и эффективным способом привлечения внимания является выделение одного элемента среди других по какому-то признаку.  Поэтому наиболее выступающий угол четырехугольника (независимо от пространственного положения) концентрирует внимание на себя.
Форма линий так же оказывает немалое влияние на восприятие визуальной информации. Доказано, что прямые горизонтальные и вертикальные линии подсознательно ассоциируются со спокойствием и солидарностью. А изогнутые линии, напротив, несут на себе печать непринужденности и изящества. Конечно, это справедливо лишь в отдельных, достаточно жестких условиях – например, чем чаще вертикальные и горизонтальные линии и чем контрастнее при этом цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятное впечатление они могут производить на зрителя.  

Линии в виде зигзагов способны создавать впечатление резкого изменения, энергии, силы. Несимметричные формы могут вызвать ощущение душевного дискомфорта, а симметричные, напротив, воспринимаются гораздо быстрее и проще других, они быстрее привлекают внимание, но у них меньше шансов это внимание удержать.