Более 400 тысяч рекламных мест расположены в самых оживленных точках подземной железной дороги. Таким образом рекламав метро отлично видна миллионам пассажиров, которые ежедневно пользуются этим популярным видом городского транспорта. Рекламная информация встречает пассажира сразу при входе в дверь станции, сопровождает его в просторном вестибюле и на турникете, проезжает мимо него на эскалаторе, бросается в глаза на путевых щитах и подуличных переходах, реклама едет вместе с ним в вагоне, она лежит у него в кармане вместе с проездным билетом, она провожает его к выходу в межстанционных переходах.
Виды рекламы в метро
1. Наружные рекламно-информационные установки у выходов из метро
Формат рекламного поля: верхний блок: 1,2х1,8м
Формат рекламного поля: нижний блок: 1,13х0,17, 1,13х0,67 м
Такие установки располагаются в местах большого скопления людей – около входа в метро. Они хорошо видимы с дальнего расстояния, в том числе из проезжающего транспорта.
2. Липкая аппликация (стикеры) на турникетах, дверях и во входной зоне вестибюлей станций метро
Формат стикера на турникет: 48х16 см; 16х16 см
Формат стикера на двери: верхний блок (10х40 см); нижний блок (23х57 см)
Формат стикера на витражах выходных дверей станций метро: 80х40; 80х30 см
При входе в метро каждый пассажир буквально упирается в такую рекламу. Постоянно сталкиваясь с ней, он подсознательно запоминает ее настолько, что через какое-то время ему уже кажется, что он знает Ваш товар. На дверях возможно размещение двухстороннего изображения.
3. Напольная липкая аппликация в вестибюлях метро
На сегодняшней день, метрополитен настолько заполнен всевозможными рекламоносителями, что возникла необходимость в новых местах размещения. Поэтому возникла идея позаимствовать опыт у западных партнеров и использовать напольный вид рекламной графики. Изображение наносится на специальную пленку, наклеивающуюся на пол. Напольные стикеры сохранят читаемость в течение полугода. Метрополитен уже разработал специальные инструкции, регулирующие количество новой рекламы. "Напольная графика" не может располагаться перед эскалатором или лестницей, чтобы не отвлекать пассажиров и не создавать помех. Кроме того, стикер не должен диссонировать с оформлением вестибюля станции, а его графическое исполнение - нарушать закон "О рекламе".
4. Щиты в вестибюлях и переходах станций метро
Формат несветовых щитов: 1х1, 1.4х1, 1.2х1.2, 1.2х1.8, 1.8х1.2, 3х1, 3х1.2м
Формат световых щитов: 1х1, 1.2х1, 1.2х1.8, 1.8х1.2м
Щиты бывают двух видов: с внутренним подсветом и без света(как правило при выходе из метро перед стеклянными дверями.
Стоимость размещения щита зависит от его размера и выбранной станции. Станции метрополитена делятся на три группы важности. К 1-ой группе относятся станции с максимальным пассажиропотоком. Цена станции адекватна пропускной способности в час-пик.
5. Щиты вдоль эскалаторов
Формат щита вдоль экскалатора – 1,2Х1,8м.
Это идеальное средство для организации имиджевой поддержки продвигаемого бренда. Задерживают внимание пассажиров на 6-10 секунд при спуске или подъеме. Около 37% пассажиров каждый раз во время поездки в метро обращают на них внимание. Учитывая большие пассажиропотоки на эскалаторах Московского метрополитена, общее количество контактов с этой рекламой впечатляет. Показатель стоимости тысячи контактов здесь намного ниже, чем по всем другим рекламоносителям в метро.
6. Щиты (постеры) на стенах вдоль станционных платформ
Формат постера – 4х2м
Обеспечивают одновременно широкий охват аудитории и весьма продолжительное время экспозиции. В ожидании метропоезда у пассажиров достаточно времени (20-30 секунд и более), чтобы познакомиться с рекламой на путевых стенах. Выгодно отличаются от других постеров, где контакт происходит в движении. Постер печатается на специально предназначенной бумаге.
7. Флажки над турникетами и над переходами станций
Размер рекламного блока 0.7 * 0.2м размер рекламного блока 1,0х1,5м
8. Реклама в вагонах
Реклама в вагонах метро - самый эффективный и самый популярный способ размещения рекламы.
Все время пути вынужденный бездействовать пассажир считывает информацию с рекламных объявлений вокруг себя, запоминая ее практически наизусть.
Более 92% пассажиров интересуются рекламой, размещаемой внутри вагонов.
Формат рекламных площадей:
на панели – 48х12см
на скосе – 30х40см
на двери – 35х15см
на простенках – 30х40 см
Стоимость размещения Вашей рекламы зависит от выбранного места, размера стикера и от выбранной линии метрополитена.
Преимуществом рекламы на дверях вагонов метро является возможность размещения двухстороннего изображения. Стикеры могут быть только одного размера, т.к. площадь рекламного пространства на двери ограничена.
9. Реклама на схеме метрополитена в вагоне
Размер рекламного блока 330х160, 660х160, 280х293
Наиболее эффективной формой рекламной информации о товарах или услугах, является размещение на схемах линий Московского метрополитена, к которой обращаются пассажиры с целю рассмотреть кратчайший путь к интересующей их станции. Это идеальная возможность реализации любых крупномасштабных рекламных проектов. Удачное месторасположение рекламного блока в верхней части схемы линий метрополитена позволяет привлечь внимание огромного числа пассажиров. Благодаря размещению схемы линий во всех вагонах и на всех линиях, этот вид рекламы обеспечивает высокое психологическое воздействие на потенциальных потребителей Ваших товаров или услуг.
Этот вид размещения рекламной информации рассчитан на 100% охват пассажиров Московского метрополитена.
10. Реклама на проездных билетах
Размер рекламного блока 60*50, 48*50, 30*50
Данный вид рекламы интересен тем, что потенциальный потребитель Вашего продукта уносит информацию о Вас в кармане – и обязательно взгляд его будет падать на неё тогда, когда возникнет очередная неободимость просмотреть количество оставшихся поездок.
Рекламное поле рассчитано на билеты не более, чем на 5-10 поездок.
далее...